Per què ha rescindit totes les col·laboracions publicitàries l’Ajuntament de Manacor amb els mitjans digitals del municipi?

Motius oficials i posicionament de l’Ajuntament

Segons fonts oficials del consistori, la rescissió de les col·laboracions publicitàries amb els portals digitals locals respon a una "reestructuració de la política comunicativa municipal". En paraules d’un portaveu, l’objectiu és “garantir la igualtat d’oportunitats i evitar possibles dependències informatives que puguin comprometre la imparcialitat de la informació municipal”.

L’Ajuntament defensa que es vol apostar per una comunicació més directa amb la ciutadania a través dels seus propis canals oficials: web, xarxes socials i butlletins informatius municipals. Aquesta estratègia, segons expliquen, també permet un major control de l’impacte i del retorn de la inversió en comunicació institucional.

Preocupació entre els mitjans locals

Els mitjans digitals afectats, molts dels quals han estat altaveus habituals de l’actualitat manacorina durant anys, han expressat la seva preocupació. Consideren que aquesta mesura pot posar en risc la viabilitat econòmica d’algunes capçaleres i, alhora, afeblir la pluralitat informativa a nivell local.

També denuncien que la decisió s’ha pres de manera unilateral i sense cap procés participatiu ni consulta prèvia als actors afectats. Per alguns editors, aquest gest pot interpretar-se com una forma de pressió indirecta o com un intent de limitar la crítica periodística.

Un debat obert sobre el paper de la publicitat institucional

Aquest episodi ha tornat a posar damunt la taula el debat sobre el paper de la publicitat institucional: ha de ser una eina per informar objectivament la ciutadania o pot acabar sent una forma encoberta de control del relat informatiu?

Per ara, l’Ajuntament de Manacor manté la seva posició, mentre que els mitjans locals valoren possibles accions de resposta, tant des del diàleg institucional com mitjançant iniciatives de denúncia pública.

El que és clar és que el futur de la relació entre institucions i mitjans, en un context com el de Manacor, requerirà més transparència institucional, diàleg i garanties per a totes les parts implicades.